ब्रांडिंग एक ऑर्गेनाइजेशन द्वारा समर्थित प्रोडक्ट या सर्विसेस का एक संयुक्त प्रतिनिधित्व है। यह प्रकृति में विशिष्ट और अद्वितीय है। एक ब्रांड मार्केट में अकेले खड़ा हो सकता है जबकि उसके पास ज्वैलरी सेक्टर में विशिष्ट नाम, कलर, डिजाइन और स्लोगन इत्यादि हो। इसलिए ब्रांडिंग जरुरी है। ब्रांड और ब्रांड वैल्यू की विश्वसनीयता बाजार में सबसे बड़ी भूमिका निभाता है। ब्रांडिंग का ज्वैलरी सेक्टर में फैशन इंडस्ट्री से संबंध है। इससे अलग-अलग समुदायों, आयु वर्गों, इवेंट्स, सीजंस और त्यौहारों के लिए उप-ब्रांडों का संयोजन होता है।

इतिहास

इतिहास पर गौर करें तो पता चलता है कि पहले मनुष्यों पशुधन की पहचान करने के लिए अंकों का इस्तेमाल किया और बाद में माल की गुणवत्ता और मालिकाना को जानने में इसका इस्तेमाल किया। रोमन साम्राज्य के दौरान चिह्नों का उपयोग सामान्य था। बीसी ५००० में गुफा चित्रण दर्शाते हैं बाइसन जिनपर झुंडों के निशान हैं और यह मिट्टी के बर्तनों में भी पाया जाता है। बीसी ५००० में गुफा रेखाएं, उनके फ्लैंक्स पर प्रतीकों के साथ बाइसन दिखाती हैं, जिसे स्वामित्व के रूप में माना जाता है। सभ्यता के पालने वाले मेसोपोटामिया ने ३५०० ईसा पूर्व में सिलिंडड्ढकल सील्स का इस्तेमाल कमोडिटीज को पहचानने के लिए किया। मिस्त्र की पहली वंश ने ईंटों और छत की टाईल्स और स्थानीय रूप से निर्मित ग्रीक बर्तनों पर स्टैम्ड सिरेमिक पर रोमन साम्राज्य के पतन और नवजागरण के इतिहास में इस्तेमाल किया था। ये माक्र्स बाद में आईडेंटिफिकेशन से आईडेंटी में बदल गए। अंततः माक्र्स के प्रापर्टी वैल्यू को मान्यता मिली। १३ वीं शताब्दी में बेल निर्माताओं ने इटली में इस्तेमाल किए गए कागज पर अंकों और वॉटरमार्क का उपयोग शुरू किया। इंग्लैंड के बेकरी में ब्रेड पर स्टैम्प करना शुरू कर दिया। मध्य युग के कपड़ा व्यापारियों के निशान से प्राप्त व्यापार चिह्न की आधुनिक अवधारणा ट्रेडमार्क पर विधायी बहस थॉमस जेफरसन ने प्रभावित किया था। ट्रेडमाक्र्स अब कानूनी संपत्ति माना जाता था।

ब्रांड

ब्रांड एक नाम, शब्द, डिजाइन, प्रतीक या अन्य विशेषता है जो व्यापार में एक व्यापारी के उत्पाद को दूसरे व्यापारी के उत्पाद से अलग करती है। ब्रांड ग्राहक की आंखों में एक उत्पाद को दूसरे से अलग करता है। ब्रांडिंग विपणन और संचार विधियों का एक सेट है जो प्रतिस्पर्धियों से किसी कंपनी को भेद करने और ग्राहकों के दिमाग में एक स्थायी प्रभाव बनाने में मदद करता है। ऑर्गेनाइजेशन एक मजबूत ब्रांड दर्शाता है। दलेन के अनुसार किसी भी ब्रांड इक्विटी में हर टच पाइंट में ‘सकारात्मकता जोड़ने और नकारात्मकता को दबाने की कोशिश रहती है। इसलिए ब्रांड के आईएमसी में पोजिटिव मैसेज उचित टच पाइंट से लक्षित दर्शकों तक डिलिवर किये जाने चाहिए।

बिजनेस वल्र्ड में ब्रांड की सफलता सुनिश्चित करने के लिए ब्रांड कम्युनिकेशन काफी महत्वपूर्ण है और यह दर्शाता है कि कैसे बिजनेसेस अपने ब्रांड संदेश, विशेषताओं और गुणों को उनकी छवि और प्रतिष्ठा को प्रेषित करते हैं।

महत्त्व

यह महत्वपूर्ण है कि यदि कोई कंपनी एक वैश्विक बाजार को विकसित करना चाहती है, तो कंपनी के नाम भी अलग-अलग संस्कृतियों में उपयुक्त होना चाहिए और इससे कोई अपराध या गलतफहमी न हो। यह भी पाया गया है कि जब एक कंपनी के ब्रांड के बारे में बात करते हैं तो जागरूक होने की जरूरत होती है कि उन्हें न केवल उनके ब्रैंड संदेश को नजदीक रूप से संवाद करना चाहिए बल्कि बहु-संवेदी जानकारी के माध्यम से अपने संदेश को चित्रित करने का लाभ लेना चाहिए, यहां तक कि जिंगल या पृष्ठभूमि संगीत का भी सकारात्मक प्रभाव ब्रांड की पहचान पर हो सकता है।

ब्रांड ट्रस्ट
ब्रांड ट्रस्ट आज के कमर्शियल वल्र्ड में बहुत महत्वपूर्ण है। ब्रांड ट्रस्ट के अमूर्त पहलू कई पेचीदा तरीके से व्यवहार और उसके व्यापार हितधारकों के प्रदर्शन को प्रभावित करता है। यह मजबूत ब्रांड की नींव बनाता है जिससे मजबूत प्रतिबद्धता को सरल जागरूकता में परिवर्तित किया जा सके। ब्रांड की शक्ति एक जटिल संदेश को तुरंत और भावनात्मक प्रभाव और मीडिया के ध्यान को आकर्षित करने की क्षमता के साथ संवाद करना है।

अब्दुल रहीम ओनाथ, महाप्रबंधक- पेसियो ग्रुप का वीएम और पैकेजिंग उद्योग पर अच्छा ज्ञान है। उत्पादन टेक्नोलोजी से परिचितता परफेक्शन दिलाती है। अधिक जानकारी के लिए हमारी वेबसाइट www.paciogroup.com पर जाए

ब्रांड मैनेजमेंट

ब्रैंड मैनेजमेंट ‘ब्रैंड‘ शब्द का पूर्ण ज्ञान होने के साथ शुरू होता है। एक ब्रांड एक विशिष्ट सिंबोल, मार्क, लोगो, नाम, शब्द, वाक्य या इन मदों का संयोजन है जो कंपनियां अपने उत्पाद को बाज़ार में दूसरों से अलग करने के लिए उपयोग करती हैं। ब्रांड नाम को दिए गए कानूनी संरक्षण को एक ट्रेडमार्क कहा जाता है ब्रांड प्रबंधन केवल ब्रांड बनाने और बनाए रखने की एक कला है। ब्रांडिंग ग्राहकों को आपके व्यवसाय के प्रति प्रतिबद्ध बनाती है। एक मजबूत ब्रांड प्रतियोगियों से आपके उत्पादों को अलग करता है। यह आपके व्यवसाय की गुणवत्ता छवि प्रदान करता है।

ब्रांड इमेज उपभोक्ता के दिमाग में उत्पाद या सेवा के बारे में धारणा है। मजबूत ब्रांड छवि के साथ सेवा का एक उत्पाद उपभोक्ताओं द्वारा खरीदा या संदर्भित होने की अधिक संभावना होगी। ब्रांड की इक्विटी का उद्देश्य ब्रांड के प्रति ग्राहकों की निष्ठा से निकटता का संबंध होता है।

ब्रांडिंग

ब्रांडिंग एक ऐसी प्रक्रिया है जो अंतर ब्रांड तत्वों, लोगो, प्रतीक और पैकेज डिज़ाइन के विकास के माध्यम से उत्पादों को दूसरे में अलग करने में मदद करता है। वास्तव में ये ब्रांड तत्व कंपनी के लिए अतिरिक्त मूल्य बनाने में सक्षम हो सकते हैं, जिसके परिणामस्वरूप वित्तीय लाभ भी हो सकते हैं। बाजार में विशेष रूप से ब्रांड तत्वों, लोगो और प्रतीक और पैकेज डिज़ाइन के साथ ब्रांड के बारे में सद्भावना और प्रसिद्धि पैदा करने के लिए एक उत्पाद या सेवा को ब्रांडिंग करना उपयोगी है। ब्रांड ऑर्गेनाइजेशनों के लिए एक मूल्यवान संपत्ति और शक्तिशाली औजार है क्योंकि यह उपभोक्ताओं में कंपनी के उत्पादों और सेवाओं या कंपनी के प्रति एक विशिष्ट धारणा पैदा करने और महसूस करने में मदद करता है। चूंकि ग्राहक कंपनी के उत्पाद या सेवा के हिस्से के रूप में ब्रांड मानते हैं, यह स्वाभाविक रूप से उपभोक्ताओं के खरीद व्यवहार को प्रभावित करता है। सबसे महत्वपूर्ण ब्रांड उपभोक्ताओं और ऑर्गेनाइजेशनों के बीच घनिष्ठ संबंध को विकसित करने और बनाए रखने में एक पुल की भूमिका निभाता है। ब्रांड की धारणा और रवैया विज्ञापन जैसे कई कारकों से प्रभावित होता है। विज्ञापन की ओर सकारात्मक दृष्टिकोण, उत्पाद के बारे में सकारात्मक दृष्टिकोण (ब्लीथ, २००५) की ओर जाता है। ऐसा कहा जाता है कि ‘ग्राहक आधार की ब्रांड वफादारी अक्सर एक ब्रांड की इक्विटी का प्रमुख होता है यदि ग्राहक ब्रांड के प्रति उदासीन हैं और, वास्तव में, सुविधाओं और मूल्य के संबंध में खरीदते हैं, तो संभावना है कि इक्विटी कम है।

अब्दुल सनीरेरोथ अंतर्राष्ट्रीय व्यवसाय और लॉजिस्टिक्स में हेरॉयट वाट विश्वविद्यालय से स्नातकोत्तर है और फिलहाल वे पैसिओ ग्रुप में मैनेजर-सेल्स एवं मार्केटिंग के पद पर काम करते हैं।